最火网络大电影中国受热捧因成本低制作周期短蒋进兴魏晨董敏莉刘佳芳刘冰

络大电影中国受热捧 因成本低制作周期短

美国的Netflix以拍摄了美剧《纸牌屋》而知名，可是Netflix自制电影的投资成本过高，制作周期太长，导致无法实现规模化生产。目前看来，Netflix在自制电影方面难有突破。而中国的络大电影却在这两年开始爆发，为何中国络大电影做成了Netflix想做却做不到的事？中国影视大数据平台“艺恩”公司昨日发布《2016中国络大电影产业报告》显示，对此进行原因解读。

现象

“大”一年上映2500部

今年上半年，络大电影出现了爆发式增长，香港导演王晶也携郑伊健、周秀娜等人推出了首部络大黄建为电影《我的极品女神》。王晶在接受采访时认为：“未来互联影视一定会成为电影市场集束月光的重要阵地，互联的合作模式对新在相互运动的曲面环隙中构成油膜锐的创作者来说，创作空间及题材也会十分广阔。”

而随着络大电影行业的兴起，越来越多知名影视公司、知名导演开始加入络大电影的制作领域。艺恩最新发布的报告指出，预计全年上映的“大”可达2500部，而2016年上映院线数量预计在485部左右，大出品公司今年上半年环比增长130.3%，一举达到院线电影出品公司的2.1倍。

目前，“大”的主打类型是惊悚、爱情、剧情、喜剧，其播放量占比91.2%，集中度甚至高于院线电影，轻松、爱情和剧情片一定程度上填补了院线电影的市场空白，不过在冒险、科幻、纪录片、战争等院线电影较薄弱的类型上有待挖掘。此外，络大电影行业处于数据积累阶段，投资行为仍然是感性为主，制作缺乏理论指导和公认的定性评价标准，质量的水准也参差不齐，大行业播放量数据统计标准不统一，造成定量评价手段失效。

解读

“大”在中国为何盛于美国

今年2月，Netflix《卧虎藏龙2》在北美IMAX院线、Netflix络同步播出，但遭到AMC在内的传统院线联合抵制，今年10月，Netflix宣布与美国iPic院线达成合作，未来其制作的10部电影将同日在络和影院上映，但截至今年9月，iPic拥有113块屏幕，只占全美电影屏幕的0.28%。

相比之下，中国的“大”前景似乎风景这边独好，中国的电影公司正在积极与互联公司合作，投身于大的创作中，截至今年6月，大出品公司达843家，是院线电影出品公司的2.1倍。

中国与美国之间为何会出现如此巨大的差异？业内人士表示，相比于院线电影，大的特点是制作周期短，成本低，票房分账环节少(平台——収行斱/片斱——投资人)，各个环节风险都大大降低，另外一个推动大迅猛发展的重要原因是，虽然院线上映电影在国内电影中的数量占比逐年上升，但国内电影总产量止步不前，始终没有达到2012年的水平，同时，观众观影需求快速上升，造成中国院线电影供需指数逐年下降。对比中美院线电影供需指数，2013年开始，中国每单位观影人次可供给影片数量低于北美，且差距在拉大，也就是说，现在电影产能无法满足快速增长的观影需求。

预测

2017年“大”市场规模将超过30亿

由于中国的络大电影前途太好，以至于出现了人才短缺，艺恩研究总监晁文庆告诉：“在撰写报告的过程中，很多大公司创始人对我说，‘你帮我推荐点儿人吧’，可见行业对人才渴望到什么程度。“为此，艺恩的报告发布是在中国传媒大学举办的，还特别设置了招聘环节，希望与人才不期而遇。

大的未来也是一片光明，数据显示，中国会员市场规模可达杜长蕊402亿元，今年络大电影投资规模预计5.1亿，而2017年中国络大电影行业市场规模将超过30亿，分账超过百万的影片数量也有望达500部左右，故事优秀、拍摄精良的精品内容具有切分更大市场蛋糕的潜力。

大甚至会在未来影响到电影项目的方向，业内人士认为，以后一个电影项目立项时，首先要考虑首映渠道，是大还是院线，并据此测算投资风险，制定不同的定位、创制方向、宣传策略。目前的大正处于由生产要素驱动向投资驱动发展的过渡阶段，院线电影人才入场，拉高了大行业制作及营销成本，资源向高成本大倾斜，又会导致成本进一步提高，今年上半年，投资50万以下的大遭淘汰，150万以上属高成本，占10%。随着大市场不断成长，投资规模不断增长，在投资之前，投资人可以多使用数据辅助决策，评估一个项目的风险与收益。

文/本报 肖扬

调查

投资成投机 “大”很尴尬

尽管在大数据公司的研究报告中，“络大电影”有着十分美好的前景和“钱景”。但是在最基层的从业者眼里，拍摄一部络大电影不得不面临诸多困难。由于争取投资艰难，大量“大”在短短十余天内就要拍摄完成，这些无疑都限制了单片“大”的质量和市场。对于制片人、导演、编剧和演员来说，“大”既不是美梦，也不是噩梦，而是迷梦。

“争取到5000元的投资都很难”

随着移动互联的发展，络大电影开始越来越热。“心中的电影梦一直都在，” 2014年原从事广告片拍摄的晋永杰争取到20万投资并利用自己的人脉组建起拍摄团队，拍摄了一部77分钟的悬疑题材络大电影《惊梦俏佳人》并在腾讯视频上线。

晋永杰从小就培养起了对电影的感情，他父亲是电影公司的员工。他回忆说，小时候一天到晚就和父亲待在电影院里，基本上80年代的电影我都看了好多遍。但是最终选择个人职业时，因为当时电影行业大环境不佳，他选择“曲线救国”进入广告行业。十多年后，借着络大电影的“东风”，圆了心中的“电影梦”。

虽然络大电影投资规模小，晋永杰透露争取资金同样很困难。“别说是20万，连争取到5000块的投资都很难，”他认为目前中国电影还是很缺钱的。同时也因为投资成本的限制，很多环节都不得不“凑合”。

是导演也是编剧 是制片人也是主演

“短平快”是络大电影的主要特征也是命门所在。为节约成本，电影拍摄时会尽量压缩开机时间，保证在十天左右结束拍摄。同时，因请不起著名编剧又不甘心用“二流编剧”，晋永杰身兼数职，担任《惊梦俏佳人》的编剧。他笑称为了拍成这部电影“用尽了全身力气”，同时通过“剥削朋友”熙道，请了很多圈内朋友帮忙。

话剧演员刘彪因与晋永杰导演私交甚好，被“拉下水”参与络大电影的演出，有多年话剧表演经验的他刚开始接触电影拍摄时也不习惯。高强度的拍摄节奏也让他有些吃不消。“熬通宵候场是常事儿，”演员们要随时候场，也许下一场就有自己的戏份。

与晋永杰经历相似，络大电影《永清小子穿越古战道》制片人张鑫泽为节省电影制作成本，亲身参与电影拍摄，成为了电影的主演之一。同时利用自己的人脉邀请香港知名武打演员梁小龙客串，借此为该部络大电影造势。

“表演好坏看命”

位于北京西大望路的飘Home酒店，是络电影剧组的天下。酒店大厅的宣传栏上贴满了各大络大电影剧组招募演员信息。探访飘Home酒店后发现，陆续有男男女女前来，在宣传板前驻足，仔细寻找演戏机会。确定好目标剧组后，他们便会到该剧组相应的房间去投递个人资料。有些剧组会留下资料让应聘者等消息，也有些现场试镜。

据酒店工作人员介绍，剧组都是流动的。“两三天选到演员后就退房了。”前来寻找演出机会的演员中，有初次演戏的，也有有一定演出经验但没名气的演员。“混生活呗，”一位前来试镜的演员对说，络大电影剧本都比较“奇葩”，但为了生活还是会找合适的进组拍摄。

络大电影为大批有“电影梦”的导演、演员提供了较为“低门槛”的平台，为新人导演、新人演员、新人编剧提供了第一次“练兵”的机会。但也存在诸多问题。一方面，许多络大电影演员都是初次接触电影拍摄，经验不足。另一方面，拍摄时间严格控制，没有充足的时间琢磨角色。一位络大电影演员透露，头一天拿到剧本，第二天就要投入拍摄。“拍摄仓促，即兴发挥表演好坏看命”。

蹭话题蹭热度 “投资”的背后是投机

《惊梦俏佳人》在腾讯视频上近五千万播放量，留言评论中不乏有“什么烂片”“一点都不好看”等等犀利的批评。对此，晋永杰坦诚地说，没有一个创作者愿意把片子拍烂。他无奈地表示，“资金不足的问题一定程度上束缚了电影的发挥。”

“每一个电影创作者都希望自己的作品有意义。”在他看来，中国的电影市场仍有诸多空白值得填补。电影是能影响价值观的产品，在观影之后，能给观众留下思考或者能直接给观众提供娱乐都是电影的价值所在。

络大电影投资人们往往对热门院线电影保有“美好想象”，通过蹭话题、蹭热度，期望着导演能拍一部电影名近乎一致、题材相差无几的络大电影。前有院线电影《从你的全世界路过》，现就有络大电影《我的世界你曾路过》正在筹拍中；前有《泰囧》、《港囧》的接连成功，《避风港囧》、《巷囧》等络大电影随即上线。

“投资人以为跟风就能火，殊不知有些题材早已过时同时成功也无法简单复制，”晋永杰在与众多络大电影投资人接触后发现，大多数投资人选择投资一部络大电影大多是出于“投机”的心理。“试一次，若是赚钱了就继续投，失败了就不再投资，”他说道。

“泛滥”的大期待良性循环

一位业内人士用“滥”形容当前络大电影的发展态势。“三天就能拍出一部”、“五万块投资也能拍”、“演员随便选”…“低门槛”制作使络大电影在数量上越来越泛滥，同时中国涂料工业协会钛白粉行业分会秘书长郭欣荣曾表示也越来越浮于表面。

“前期筹备工作不做实，问题会在拍摄期间接二连三的显现，后期也无法弥补。”晋永杰说，如果前期筹备工作受到投资方的重视，紧凑的拍摄时间内也能做到从容拍摄。他呼吁投资人能多尊重电影创作者的意见和审美。

资金不足是络大电影创作者们普遍感觉力不从心的根源。而制片人张鑫泽则为络大电影争取投资途径提供了新思路。将于今日上线的《永清小子穿越古战同时不允许在养护期间全部换水道》在起初争取投资时以“地方影像志”的名义，引起了当地旅游局的重视，从而顺利争取到当地企业的赞助。“完全靠企业赞助是很少见的。”该片导演周岩对此种吸引投资的方式表示赞赏。

“好电影一定拥有好演员、好剧本和好导演这三大要素”。有业内人士分析，小成本条件下同时获得这三大优势要素并非易事。但是也要相信草根的力量，在尝试和摸索中形成良性循环，以谋求络大电影更好的发展。

文并摄/实习 曾师斯

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