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最火揭秘疯狂追星背后的经济利益链粉丝应援的钱陈明真金州信乐团唐雅明何勇

2022-09-08 15:04:34  战旗娱乐网

揭秘疯狂追星背后的经济利益链:粉丝应援的钱,是落入谁的口袋?

《创造101》选手的公开集资超过4000万元,而比赛早已落幕,各家粉丝为偶像应援集资的账目却似乎仍未算清,豆瓣、微博等平台陆续出现了不少对集资去向的质疑,甚至有人称,某选手的粉头(注:粉丝团的头目)已卷款跑路喜提海景房。

粉今井翼丝的支持、热情、单纯和好意,本不该是本糊涂账。

这位粉丝对“粉丝集资”的质疑就挺有代表性的:译男“集什么资?谁发起的?谁来管理?有公开账目吗?有去向监管码?我说了会为爱花钱就会花,有CD就买,有剧就追,有电影上映就去看,有代言也会入,可粉丝应援集资?几十万的账目谁负得了责?你们不怕吗?”

小饭今日化身一个粉丝代表,来探究这个问题:我为偶像应援的钱,经过了层层“利益链条”,最终落入了谁的口袋?

1.粉丝后援会

粉丝后援会的“应援”、“集资”被解读为:把资金汇集起来,方便统一进行合理的资金安排,拿大钱办大事,更有效率。

在《创造101》大火的时候,有粉丝曾透露,她每天在腾讯视频上为“爱豆”投票,但效果不佳:每个普通用户每天投票上限是11票,买会员定制卡就可以投132票;但如果买20张卡,则需要每天切20个账号去投票,大部分粉丝没有这样的时间。

于是,她把钱给了爱豆的粉丝后援会,后援会组织有时间的粉丝成立“打投组”专门给爱豆投票,最大化地使用粉丝的投票钱。

这便是粉丝愿意把钱交给“组织”的最主要原因:自身时间、影响力和能力有限,但“组织”能够高效、规模化地为偶像应援,发挥抱团优势,尽可能为偶像提供支持。

据了解,较为成熟的粉丝后援会都有其组建框架及内部管理,比如负责各种群组的管理、打投组、美工组、视频组、数据组、轮博组、控评组、应援物寄发、应援会集资平台链接管理、集资代打号、支付宝账号、总账会计、总账审计等各种环节,均有专人负责,且在不断发展壮大的过程中还会“招新”。

后援会、粉丝站等粉丝团体不断发展和,“账目问题”也随之而来——账目不公开、监管方缺失等问题是被粉丝集中质疑和诟病的焦点。

其实,也有不少明星的应援会是及时公开账目的。比如张艺兴的“XingPark”,将所筹总金额、使用金额、应援物资单价明细,剩余金额清晰公布出来。

刘宪华的粉丝集资则会公布每一位粉丝的集资明细、总金额、总支出、账目余额和实际余额。

上述这种主动、及时公开“账目”的粉丝应援团体并不少,粉丝应援的钱得到了合理高效的使用。

但随着集资平台、集资手段越来越多样化、便利化,粉丝集资的资金总额越来越大,速度也越来越快,一些问题逐渐暴露出来,比如前文提到的“《创造101》比赛早已落幕,各家粉丝为偶像应援集资的账目仍未算清”等问题。

粉丝团体毕竟不是专业的审计公司,超过4000万元的集资金额也不是一笔容易清算的小数目。

比较正规的后援会集资,会建立群全程监督资金使用情况,在应援结束后,有些还会请专业审计对账目进行核算并公示。但无论粉丝经验多丰富,涉及巨额的资金流动,必然存在巨大风险和隐患。

当“粉头”跑路真正发生时,大多数粉丝除了在上进行声讨,别无他法。

由此,粉丝团体中处于决策、领导地位的的“粉头”这一身份逐渐受到外界的关注。

2.“粉头”(粉丝团的头目):

正是由于经常有大规模的集资应援活动,“粉头”横“淤浆法聚乙烯催化剂放大制备及工业利用实验”项目是中国石油聚烯烃方面的第1批重大现场实验项目空出世,成了粉丝圈中的重要角色,他们可以通过群、官方论坛、贴吧等发布信息,号召甚至煽动粉丝集资。

粉头俨然是粉丝圈中的kol,一般是后援会或偶像应援站的负责人,也是日常集资款项的主要负责人。要组织一个完整的职业粉丝团,一个经验丰富、能力强的“粉头”起到关键作用。

粉头处于粉丝圈高层,对粉丝具有号召力,有知名度和影响力的粉头会引起偶像、经纪公司的注意。因此,他们比一般粉丝更容易接触到偶像,掌握偶像的相关信息信息。

所以,近年来不少“粉头”开始利用偶像“反向圈钱”,形成自己的利益链条。早期一点的粉头会利用自己的明星资源,贩卖明星的航班信息,满足粉丝的接机愿望。还有一些“前线”粉头拍到明星照片后,拿到“饭圈”售卖,这种“代拍”市场很大,粉丝愿意为这种照片买单。也有粉头在集资售卖偶像周边、应援物资时从中赚取“差价”。

此外,还有“职业化”的粉头,在偶像暂未大红的时候建立应援站(俗称“站子”),等到偶像有了一定热度和知名度,就转手卖站换钱。

粉丝的一部分应援钱,被部分粉头以“营利”的方式赚走了。对此,粉丝普遍表我们发现将木粉加热时示是“心甘情愿”的,毕竟双方是自由买卖关系。

还有一种令粉丝无奈的“不可控力”,是粉头”圈钱跑路“,这种损失往往是巨大的。

有粉丝透露,在偶像比赛期间,她们集资了30多万元,但负责人最终没有为偶像买卡投票,资金去向不明,比赛当天“粉头”还宣布关闭站子。

近几年,这种案例逐渐增多,圈内很多粉丝戏称,“粉头当得好,喜提海景房”。

这让粉丝的应援钱白白流失。但由于监管缺失、粉头缺乏资质审核,对粉头及各种应援站的身份认证并没有明确标准,而粉丝应援集资平台对筹款发起方暂时未有严格的审核和追责机制,粉丝也无可奈何。

3.粉丝平台

《偶像练习生》和《创造101》这两档节目走红,带火了一批粉丝平台,比如OWhat、摩点、好愿等。

仅拿《偶像练习生》为例。据明星资本论统计,在粉丝应援平台Owhat上,《偶像练习生》前20名的练习生粉丝就集资了超过1300万,有近50个粉丝团体参与。

这还只是公开的集资金额,为了在决赛阶段不暴露底牌,各家粉丝组织有意隐藏了部分集资金额,如果算上隐藏金额和散粉自发参与的投票活动、同款购买,保守估计粉丝贡献出了2000万元。

这些钱主要被花在投票、线下应援、生日应援和杂志集资等项目上。粉丝为了宣传及支持偶像,会做一些灯箱广告、商业中心LED屏投放、机场广告和公交车车身广告等,在《偶像练习生》节目录制或线下见面会,粉丝也会做一些应援,花篮、广告墙、易拉宝、灯牌、手幅等一应俱全。

那么,粉丝平台依靠什么盈利?

业内人士透露,粉丝集资平台分为主打“应援”的和主打“众筹”的两种。

主打“应援”的粉丝集资平台,提供各种应援商品,小到周边制作,大到地铁、大巴、机场的广告投放等,每种应援形式被视为一件商品,此类平台盈利主要来源于差价。

而主打“众筹”的粉丝集资平台,则以各种主题活动帮助粉丝筹集资金,此类平台则好比资金托管方,盈利模式主要靠众筹抽成。有粉丝称,每个众筹平台抽成点不一样,有的是3%,有的低于3%。

也就是说,粉丝为偶像应援的钱,也有一小部分,流入了粉丝平台的“腰包”。

4.活动主办方

活动主办方从粉丝应援中盈利的模式,腾讯可以说最有发言权——《创造101》由腾讯视频、腾讯音乐娱乐集团联合出品。

截至6月23日中午12点,101整体粉丝公开集资达到4453万元,加上未公开数目以及各种私人集资,最终整体集资超过5000万元。

集资项目,除了极小部分用于常规的自制周边和应援之外,剩下的将悉数用于购买腾讯视频的会员卡。因为粉丝必须要购买腾讯的定制会员卡,才能获得121票;有了大量的票,才能把自己的偶像“投”到靠前的位置,最终送偶像出道。

可以说,在《101》定制卡投票阶段,周爵钱是投票的唯一条件:如果要帮助偶像出道,砸钱是粉丝唯一能做且需要做的事情。

超过5000万元的集资,最终成就了一部分粉丝的偶像成功出道,同时,也让腾讯公司赚了一笔。

5.品牌厂商

应援力度的大小直接决定着爱豆的星途,粉丝们深谙这个道理。

所以,为了让爱豆留在舞台上、持续曝光、扩大知名度,粉丝们不惜花费重金应援来证明爱豆的市场价值,以此来倒逼经纪公司和市场给爱豆提供更多的资源。

举几个案例证明粉丝应援的疯狂购买力:

易烊千玺登上《尼龙》杂志封面时,3万本杂志1.5秒内售空,每本售价50万,销售额150万元;

王源登上《时尚芭莎》封面,16万册8秒内售罄,销售额接近500万元;

王俊凯的电影《解忧杂货店》上映,其单个站子就组织了109场包场活动。

各品牌厂商也深知这一点,他们也乐于与粉丝团队强大的“流量明星”合作,让产品销量暴增。

此外,也有粉丝为了遵循游戏规则,被“捆绑”式的让品牌商获利。

比如,在《偶像练习生》的投票阶段,农夫山泉的投票规则是:买一箱维他命水,送48次投票机会,3月28日决赛前最后一次购水,票数翻倍。为此,很多粉丝一边喊着维他命水难喝,一边整箱整箱的购买。

据了解,在节目的加持下,活动期间农夫山泉线上销售额增长了500倍,五款维他命水总共卖出了6.7万笔,按照许多粉丝一笔买好几箱来算,卖出10万箱的话,销售额就是1000万元。

粉丝们依靠强大的购买力,成就了偶像的影响力,也成就了各厂商的销售额。

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“我现在已经倾家荡产了,所有的钱都拿去黑皮集资,现在只能省饭价格又在公道范围以内钱了,反正我18岁了,又不会长个子,过了这个月,一切都好了。”这是一位年轻粉丝说的话。

小饭只想说:请理智追星。

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