inapp助力大鱼海棠创造IP宣发新模式屠颖
2022-06-30 09:27:44 战旗娱乐网
in app助力大鱼海棠 创造IP宣发新模式
国产动画电影《大鱼海棠》正式在2016年7月8日上映，这部制作了12年才最终问世的电影，显然已经成为了时下话题度最高的电影之一。除了电影本身独具的话题性与议论点外，发行方光线传媒在电影宣发上的功力也是有目共睹。此次《大鱼海棠》的宣发，运用了大量的互联网资源。尤其是与电影行业共通性更强的图片类社交平台，大鱼海棠和in的合作体现了图片社交平台可为影视宣发领域带来强大的传播效益。
贴纸功能作为in最重要的功能之一，为用户自发创造UGC内容提供了强大的动力因素。in发布大鱼海棠主题系列贴纸，并在in app开屏页面，站内贴纸商城，和热门话题页进行推荐引导以扩大传播度，创造了大量的与电影紧密联系的UGC内容，并在用户的分享得到了二次传播。而用户基于贴纸进行的二次创作，则使得内容的沉淀具有独特性，议论点，为电影的传播提供了广大的传播空间。
与in原创贴纸相结合，in制作发布大鱼海棠奇遇记h5游戏，建立在电影场景的基础上，并对电影人物进行了二次创作与介绍，最终引导参与者进行UGC内容的产出以及分享传播。除了UGC产出的内容沉淀与分享对电影的传播，电影场景以及电影角色在h5内的应用促使参与者建立起对电影的基本感知，更有可能促发参与者对电影的更深一步的了解，进而引发搜索，这也为《大鱼海棠》创造了新的传播点。
除了在in功能性的挖掘外，in作为图片社交平台，社交二字也在电影《大鱼海棠》宣发传播中起到了重要的作用。以in的达人运营策略为基础，in利用in内的达人资源进行电影的宣传。目前已有超过50位in内达人在in站内通过分享用《大鱼海棠》主题贴纸创作的图片发声支持电影，得到了大量曝光关注，以及达人粉丝的主动的二次传播。
此外，未来还可以想象in和电影，在IP衍生品产出这一方面也会有很大的合作。如实体贴纸，实体公仔等等。更值得一提的是，通过in的线上打印功能，in能够将线上用户产生的内容打印出来，变成实体的照片，变成实物沉淀在线下，沉淀在用户手中。
在互联网时代，影视IP无法仅仅通过在影视产业内的发声，宣传来得到电影宣发团队所希望的理想效果，因为电影是大众的，需要与大众至少在互联网平台上建立起互动与联系，打通行业的划分，跨行业进行宣发，才能更好的提高自身的影响力。
而图片社交领域，与影视行业具有极强的共通性，电影即无数图片的合成，图片则是帧化了的电影，因此图片社交能够做到在影视IP的传播中，保证IP形象传达的准确性；而领域内用户自发创造的UGC内容，更能为影视IP创造丰富的想象空间与无限的可能性。总之，图片社交行业对影视行业的宣发及IP的打造方面，可以做的还有更多。