“白茶娶妃”是不是哗众啊？马蹄子

“白茶娶妃”是不是哗众啊？

请给我来一杯蓝山这是品位　　 　　首先问一个问题？为什么一定要取代咖啡？为了消费者的身体健康，你很伟大吗？

　　消费者消费什么，全由他的生活习惯，或是工作环境使然。喝咖啡不健康，那为什么会有人喝呢？难道喝咖啡就意味着不健康吗？　　

　　别瞎忽悠了我喜欢咖啡，我的健康似乎与你无关吧。我会在适合的地点，恰当的时间喝咖啡，我会喝得有乐趣，喝得有品位，。这一点相信喝咖啡的人心里会很清楚。　　

　　是的在什么时刻做什么，似乎更与它的情境有关。

　　例如：在外国的星巴克里是不好来一杯茶的，而在中国的茶馆里也同样是不好来一杯咖啡的只是因为消费情境不对。相信多数人都不会那样做。　　

　　安吉白茶，出了一个娶妃事件。首先我并不明白，安吉白茶的品牌定位是什么？它所塑造的核心消费情绪是什么？

　　关于茶我也并不很懂，相信很多人也不是很懂，但是对于绿茶能防辐射，似乎诸众皆心有灵犀。

　　关于什么白茶娶妃事件，显然是文字游戏？玩文字游戏的妙处在哪里？

　　有两点，一要么让人不明所以然，转过弯后再哑然一笑；要么是让人一看便知，不用转弯便嗤之以鼻。　　

　　白茶娶妃，似乎有点意思。然而它的娶妃能娶多久呢？一年两年，还是十年，。茶叶做品牌，应该做出自己的内涵和性格来。不要总是做表面文章。立顿的成功难道是因为那些喝咖啡的不再喝了，转而喝立顿了。喝咖啡并不是因为他健康或者是不健康，而是一种生活姿态，亦或是一种乐趣与品位。喝立顿也是如此，并不是因为他是一杯茶。　　

　　提倡人们多喝茶，本无可厚非而这不是一个品牌要做的事情。

　　对于喝茶健康，应该通过健康机构或者是健身专家们的口来说，它会比王婆自夸的的效果要更好，当然也许有其他更好的办法。在这里解决了第一个问题，让更多的人来喝茶。

　　然后再是对于一个品牌或者是品类来说，你的品牌战略要考虑是如果消费者要喝茶了，用什么方式让他来喝我的品牌；

　　那么寸草，安吉白茶也好，西湖龙井也罢，或者是信阳毛尖，杭州碧螺春，你需要给出一个理由，为什么要选择你？

　　一旦提到中国的茶，那么自古以来，便是举世闻名的。从古时的西方王室贵族，到今天的老板群和精英群，还有那些外国使馆的官员和外交人士，当然还有某些独特的会议桌上，也许会别出心裁的用茶来招待客人们。　　

　　喝茶，也莫不例外是喝一种文化，喝一种历史，喝一种气质，喝一种性格，喝一种情绪和身份，最终他喝的就是一个标签。那么你是什么身份呢，你会选择哪个标签来诠释自己？这意味着你会因此而选择什么茶，如何来喝，和谁一起来喝，这就是品牌的力量和哲学。他是对人心的洞察和塑造。　　

　　比如，红岁我认为就做得不错，他讲究的是修身与修心，讲究的是感悟和心境。他既做出了红茶独特的风格与意境，也做出了那些达官贵人们的品位和姿态。而且他很贵，并非一般所能承受，而正是非一般人所能享用，便更为那些名仕所偏爱和器重。　　

　　所谓的白茶娶妃，作为一个哗众取宠的事件，相信它的影响很快就会过去。而不会像某些专家所说的，对行业会有持续性影响。对于一些片面雷波杜鹃的追求，附庸风雅和逐利的商人来说，这也许是一个好机会，恰可以用别人的影响来做自己的嫁衣。　　

　　然后，请那些策划者们，不妨试向消费者们探个究竟，问个清明你们真的会因为哗众取宠的娶妃事件而改变吗？　　

　　而那些惯喝咖啡的人，在回答之前，也许会说：给我来杯咖啡吧。　　

　　[或者有另一种选择，那就是给我泡一杯玉泉吧。/茶品牌企业不妨玉泉将此名当成一个子品牌，并对特定群体进行个性发展。]　　

　　再说几句题外话

　　再看中国茶品牌的现状，似乎又印证了另一句话：异叶橐吾中国是大国，但不是强国茶品牌也莫不如是。眼看多少西方世界的名品奔驰/宝马、红酒/时装、迪斯尼/阿凡达，甚至连瑞士军刀等强优产品，都挑高了身价在中国赚钱，然而中国的好东西连龟缩于雄鸡形体之内，大谈什么白茶娶妃之类的滑稽话题，而那些洋品牌们卖的是健康吗？　　

　　首先我们的品牌语境已经落后了不止一个档次，不在一个时差了。像麦当劳肯德基如果是健康的话，早就关门大吉了。如果迪斯尼还只是一个游乐场的话，也许不会有投资者的另眼所看，以及游客的倾心而去了。　　

　　其次我们的品牌没有整合意识，不注重品牌个性的发展与延伸。中国文字五千年，多少传奇典故，多少美丽传说，多少佳词美文，其中蕴涵多少无尽之联想意气和无尽的侠义心胸，然而我们却弃之不用。只会硬碰硬，傻对傻。比如说，白茶可以整合成一个品类，可以先建立一个白茶协会，形成相应的市场监督机制，将白茶分成品级，对其进行整体的市场包装。然后再按区域和茶艺和特殊的环境区进行包装和分类，岂不比所谓的白茶娶妃此等哗众取宠的玩意要好很多倍。这一个是一时的所谓噱头和话题，另一个是对品类及品级的具有公信力的品牌认知谁更强更能胜出一筹。　　

　　这里举一个例子吧：比如，生长于名山之巅的白茶，是否能取一个叫云顶[当然此殿春花名是第二等的建议/并不是最好的]；另外如果产于天然良泉地带的白茶，能否取一个名字叫玉泉。如此一来，既发展了个性，又形成了品牌的独特性。同时既形成了名品对白茶整体行业的带动，又对白茶整体形象形成有力的塑造。岂不是妙哉。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：huohe5132@126.com

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