只上票房爆棚可喜可贺只是口碑并未同步走高石井龙也东兴白松张俊浩王勇

票房爆棚可喜可贺只是口碑并未同步走高

春节7天假期已过。今年“春节档”电影票房持续红火，总票房突破33.57亿，在此前冷清了大半年之后，中国电影市场终于在鸡年的春节档打了个翻身仗。

然而，票房高涨背后的原因，却并非完全因为电影的质量提高了多少——据业内人士分析，除了春节假期带动观影热潮之外，“票补”“服务费计入票房”以及三、四线城市大银幕数量的快速增长，才是票房高涨的主要原因。

文：广州 黄岸

春节7菲比天破33亿 75家公司分享成果

随着电影市场的发展，与家人一同看电影也成了不少人春节的选择，这让今年的春节档颇为火热。猫眼电影数据显示，1月27日至2月2日，2017春节档总票房突破33.57亿，同比增长8.7%。

其中，由徐克执导、周星驰编剧、监制的电影《西游伏妖篇》自预售起票房成绩一路高歌，6天斩获票房11.49亿，稳坐冠军；后来居上的《功夫瑜伽》以8.66亿夺得亚军；《大闹天竺》和《乘风破浪》分别以5.69亿与4.1亿位列三、四名。《熊出没4》作为一部国产动画片同样成绩喜人，七天报收票房2.96亿。

经历了过去半年电影市场的降温，今年春节档迎来开门红，也算是打了一次翻身仗。其大年初一全国票房8.02亿元，创下单日票房新高。

此外，高票房也让不少上市公司受益。据统计，2017年春节档共有75家公司参与制片、发行环节。其中，《西游伏妖篇》的制作和发行公司名单就有21家之多，其中不乏中影股份、万达院线、新文化，及曾经因《西游降魔篇》的利益分配与星爷对簿公堂的华谊兄弟等公司；《功夫瑜伽》也有15家出品方；《大闹天竺》则由光线影业主投主控；《乘风破浪》由10家公司联合出品。可以说，春节档的电影市场逐渐演变为资本市场的主战场，联贺州合出品已成为中国电影市场的主流方向。

整体口碑不如预期 有惊喜有失落

尽管今年春节档多部影片发力，让电影市场迎来了开门红，但这几部影片却在观众口碑上争议不断。

《西游伏妖篇》以11.49亿票房夺得春节档冠军，但与去年《林志颖美人鱼》7天累计票房超过18亿相比还是有一定差距，这其中与影片褒贬不一的口碑有关。该片目前在上评分未达“及格线”，而且不少观众认为：“影片在故事和演员演技上都不如预期。”但该说法每立方钒电解液将消耗5氧化2钒为145.61千克也遭到不少友的反驳，认为电影“还是走出了一条‘西游电影’的新路子”。也有不少观众对影片特效点赞。

而由唐季礼导演、成龙主演的《功夫瑜伽》则被誉为同档期中最适合“合家欢”的电影。影片自上映以来票房一直稳增，单日票房从上映首日的第三名到大年初四以1.49亿票房逆袭成为单日票房冠军，成为今年“春节档”的一大意外。该片拥有夺宝、功夫、美景、搞笑等合家欢元素，再加上成龙本身的号召力，上映之后在观众中逐渐形成口碑效应，上座率保持第一。影院对此也反应迅速，《功夫瑜伽》从2月2日开始在排片上超过《西游伏妖篇》位列排片第一，然而，其上评分却也在这两日走低至《西游伏妖篇》之下。

《功夫瑜伽》主演成龙最近在大银幕上频繁亮相，但观众似乎也看不烦。其中，其主演的电影《铁道飞虎》收获6.9亿票房、《绝地逃亡》则有8.8亿票房，足见成龙的市场号召力。

王宝强的首部导演处女作《大闹天竺》自开拍以来就颇受关注，不过，影片却被不少观众质疑“在搞笑方面用力过度”，让人感到有点失落，口碑不如预期。

而韩寒执导的电影《乘风破浪》在上评分与同档期对手相比则更为占优。

分析

影片质量有争议，为何票房仍高企？

影片质量有争议，为何票房还能这么高？业内人士分析背后有几大原因。

A“票补”重出江湖

每到过年过节，就是电影市场“票补”的高峰期。在各大电商购票平台上看到，热映的几部电影几乎都可以通过各大票务平台购买到8.8元、9.9元等低价票，以此来吸引观众买票进场。然而，不少低价票都要靠抢票，或是提前预购才能享受到优惠，很多观众并没有享受到票补带来的实惠。

不过，“票补”确实为几部大片创造了很好的预售成绩，其中，《西游伏妖篇》以1.76亿的预售成绩拿下影史之最。也就是说，片方利用“票补”撬动预售，再带动排片量是今年“春节档”的普遍做法，不过，在预售之后，几部大片的口碑并没有很好扩散开，形成口碑效应，导致接下来几天大盘票房下滑，因此，对于最终总票房，“票补”的影响力其实没有想象中那么大。

B电商服务费计入票房

据悉，今年一月中旬内地票房开始实行服务费统计，购买电影票时所支付的电商服务费也统计在票房数字当中，不少业内人士认为，这一新政对于整体票房具有很大影响。若按照6%来计算，今年“春节档”七天的服务费估计就有2.01亿元。

C大银幕数量增长

此外，也有业内人士分析，电影院银幕的增加，也是票房高涨的一大助力。根据国家出版广电总局官方站的资料，2016年全国新增影院1612家，新增银幕9552块，银在全球范围内幕总数已达到41179块，较2015年的统计数量增长了30%。这些新建的电影院，多集中在三、四线城市，而春节的人口流动，恰好满足了“返乡大军”的观影需求。在省内一座三线城市中看到，城中几家电影院在晚上黄金时段几乎都是满场，甚至出现一票难求，要提前一天订票的热况。有不少友表示：“春节就喜欢和家人去电影院乐和乐和，也是朋友之间聚会的一大娱乐方式，所以就没把价格放在第一位。”、“我住的小城电影院春节期间一张票平均要70块钱，却依然场场爆满。”

这一变化也反映在票房数据上，据统计，三、四线城市成为今年“春节档”票房主要来源。在春节档首日，三、四线及以下城市观影人次分别同比增长11%、12%。

头评

观众对电影质量要求越来越高

文/黄岸

今年“春节档”有两个现象很有趣——但质量不等于品牌三、四线城市影院更为火爆，很多平时在北上广打拼的年青一族回到家乡，三五成群呼朋引伴去观影已申扬成为最流行的娱乐方式之一。其次，合家欢也是新的消费点，尤其是带孩子去电影院看动画电影，已经成为一种新的消费方式，这一点从《熊出没4》今年高速增长的票房就可见一斑。

然而，这种火爆却没有让观众放松对电影的要求，反而对质量的要求更严格。今年春节档，观众对于影片质量的反应特别快，电影的口碑好不好，基本上都能准确、快速地反映在市场表现上，影院针对观众的需求所做的调整也非常快速，哪一部观众评价更好，便会立即得到更多排片。例如，《功夫瑜伽》就凭借更为广泛的受众基础、高口碑和上座率，最终实现票房逆袭。

当然，题材对于市场的影响还是不可小觑，在家人团圆的春节期间，合家欢、喜剧等元素还是更受观众欢迎。

无论如何，春节档都是全年电影市场最重要，也是最特殊的一个档期，因为最赚钱。所以，在这个档期的电影无论体量、投资和阵容都要具备大片的风格。与此同时，“春节档”也是全年电影市场资本博弈最为激烈的时候。今年“春节档”就有70家公司渴望在这红火的市场分一杯羹。但是，与这么热闹的档期相比，近几年来“春节档”的电影却频繁出现口碑票房倒挂的尴尬，甚至出现不少浑水摸鱼之作——为了合家欢而合家欢，为了搞笑而搞笑，各种元素肆意堆砌拼贴，最终只能沦为“烂片”无疑。

因此，作为观众，我们最期盼的，还是能够在春节这一全家团圆的好日子，看到更多优质、温暖的应节佳作。除了应节之外，作品类型多样化，同样也是观众的需求。创作者要真正了解观众究竟想要什么样的电影，而不是一味“自说自话”。

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