盘点神综艺背后的大咖赞助商从神奇三九到全民拼单金景浩
2022-07-14 18:33:07 战旗娱乐网
盘点神综艺背后的大咖赞助商 从神奇三九到全民拼单
各类火爆的综艺节目，成为近年来商业巨头展示形象的重要战场。
随着爸爸去哪儿、跑男、极限挑战等爆款节目的诞生，砸下重金的各家赞助商也完成了一场进化：品牌植入越来越自然，投放品类也更加丰富精准，进而转向现代商业文明与文化消费的深度连接。
这些大咖金主的身份变迁，从侧面折射出着商业潮水的方向。从快消品、手机、服装再到后来的电商品牌，传统企业谢幕，新生势力入场，开始讲述新的商业逻辑。
我们盘点近年最火的综艺节目，其背后的赞助商，不难看出从传统企业向互联网新锐进化的清晰轨迹。
三九医药：借《爸爸去哪儿》稳固江湖地位
2013年的最后几天，《爸爸去哪儿》横空出世。这档明星亲子秀节目席卷电视网络的同时，冠名商999感冒灵和小儿感冒药也成为舆论热点。
节目播出后，很多消费者去药店买药时还会主动询问，有爸爸去哪儿片头的那种感冒药么？分析者称，湖南卫视终于找到一个和节目贴切的冠名商了。
据了解，第一季三九的赞助费用不到3000万。随着《爸爸去哪儿》热播，随后几季的赞助分已经动辄破亿。这样来看，这是一笔性价比极高的生意。
药品冠名的生硬形式就此被打破。明星宝贝的萌点，与父辈的温暖照顾，都与两款产品的特质契合，打出了家庭温馨的心灵牌。
那段时间，基药市场的崛起对OTC市场冲击不小。凭借这次刷屏的曝光，传统制药商华润三九也进一步巩固了江湖领军者的地位。
借幽默防不胜防的金立手机
打开电视，各种手机品牌几乎包圆了各大综艺节目的片头片尾，厮杀程度堪称惨烈。
接连赞助了《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》、《最强大脑》的金立手机，借着幽默和智慧的东风火了一把。
谁能想到，郭德纲刚刚还在和文松一脸严肃的讨论幸福的标准是什么，话锋一转，就毫无违和地抛出了至少成功的标配是金立M2017。观众防不胜防，却也会心一笑。
《最强大脑》中，金立M6 Plus，也因为与综艺节目的烧脑特性无缝对接，而获得高度曝光。冯小刚霸气出演的广告片，也提升了观众对品牌安全性的认知。
大数据显示，每当综艺节目播出当天，金立手机的百度和搜狗的搜索指数都会直线飙升，一度突破45000。不过每当节目结束，品牌的关注度又迅速下降。
这从侧面反映出国产手机品牌的集体焦虑。国内市场趋于饱和，制造业衰退，而手机品牌的同质化问题比较严重，市场竞争激烈，消费者的目光非常容易迅速转移。
不过凭借得体的展示和产品本身的特质，金立已经在这场注意力的争夺战中抢得先机。
一场撕衣大战重塑了海澜之家
很长一段时间里，男人的衣柜海澜之家往往被视作一线城市之外的服装品牌。自从赞助了《奔跑吧兄弟》，这一认知迅速扭转。
从第一季为了增加节目效果，赞助的服装频频被撕破引发吐槽开始，海澜之家的衣服就开始了升级换代，怎么撕都撕不破。陪跑三季下来，几乎每期节目，嘉宾们都穿着根据当期内容而定制的服装。
无论民族风、儿童风还是东厂锦衣卫风，邓超、李晨和baby身着的战袍已经引发IP效应。这些跑男爆款装，也引发线下的追捧。海澜之家也因此获得综艺男人装、国民男装的标签。
众多综艺节目中，嘉宾们频频更换风格张扬的时装，也招致用力过猛的评价。其实服装品牌的赞助和切入角度，应该就像穿衣搭配那样，合身最好，最重要的就是度。
新锐拼多多：《极限挑战》中引发模式变革
刚刚播出的《极限挑战》第三季第一集，手机、饮品等熟悉的品牌之中，一个带有新鲜感的赞助商引发了关注，这就是一亿人都在拼的社交电商品牌拼多多。
节目中，当王迅感慨400多元的门票太贵，电视屏幕一角出现的拼多多品牌，给人留下深刻印象。实际上，随着电商形态的不断进化，网购的用户有了更多选择：拼着买，更便宜。
而节目最后，各位嘉宾向上海的劳动者献上礼物，印着拼多多字样的红色礼包让现场温馨气息倍增。这种接地气的植入方式，引发了网友们的热烈讨论。
随着移动互联网工具的普及和网购需求的不断细化，拼多多这一社交电商品牌已经异军突起。但在热播综艺节目中，此前还很少有类似互联网新锐品牌的赞助先例。
综艺首秀中，拼多多的表现可谓亮眼。寒冬中为劳动者送去的年货，结合了拼多多电商平台的特质，也让观众感觉到了亲民的性格。嘉宾们为了消费品精打细算，一起组队完成任务，拼着买更划算的品牌特质也因此深入人心。
有业内人士评价称，拼多多在节目中的广告露出，有些类似于互联网媒体的创意中插和原生帖，在卫视综艺中并不多见。这种模式或许将引发一轮模仿的热潮。对如今已经占据中国商业半壁江山的互联网企业而言，拼多多的尝试有着难得的启发意义。
随着《极限挑战》节目的深入，拼多多或许还会带来更有趣的创意和点子。
网络社交时代，品牌已不再是一个冷冰冰的标志，而是拥有了更多的表达机会。随着消费升级，观众对于产品的认知，已经不仅停留在知道环节，更需要价值观上的认同。
综艺节目赞助商身份的变化，折射出商业逻辑的进化。对这些屏幕上的新面孔而言，变革还远未结束。