综艺火不过三奇葩说5这样完成综N代的逆袭袁咏琳
2022-06-26 02:31:47 战旗娱乐网
综艺“火不过三”？《奇葩说5》这样完成综N代的逆袭！
实至铭归！一片恭喜声中，站在宇宙中心呼唤爱的陈铭喜提BBKing，同时，皇室战队也赢得了BB Team。《奇葩说》第五季随之画下句点。
上线期间，微博热搜143个，如奇葩说 神仙打架、吴亦凡回应高晓松、邱晨自曝患癌；微信指数峰值突破225万，为同时期综艺节?最?；还是蝉联猫眼综艺实时热度第1 最多的网综，引发全网人群讨论。
如大家所知，出爆款不易，守爆款更难。尤其综艺界，素有火不过三的魔咒， 综N代常常难逃收视下滑、口碑疲软的厄运。但作为国内最高寿的网综（没有之一），《奇葩说5》用种种有力数据证明自己打破了困局，成功实现逆袭，不仅活下来了，而且活得漂亮。
内容革新：新话题、新辩手、新玩法
键盘侠到底是不是侠？毕业后混得很normal，要不要参加同学会？高薪不喜欢和低薪很喜欢的工作,你选哪个?如果你是《奇葩说》的老粉，点开第五季的时候一定感受到了它的变化，而首当其冲的就是核心元素辩题。前几季的问题多是严肃宏大style，今年走起了生活化路线，与婚姻、情感、工作紧密相关。
据悉，这些最终辩题是从2万道网络征集问题中筛选加工出来的，同时经历了3000 名用户的问卷调研。它们来源于?户，来源于生活，有真实的力量感，在节目播出后分分钟勾起年轻人想说几句的参与感，果然引发了广泛关注和讨论。
马东认为，我们要面对生活中的真问题，真问题同样是有价值、有深度，它们场景不同，内核却一致探讨人和世界的关系。
除了辩题，《奇葩说5》引进的一大批新辩手也给观众带来了新鲜感。他们有的是专业的辩论大神，如熊浩、詹青云、庞颖；有的则是民间高手，比如川普火锅仙子李思恒、忠孝仁义代言人杨奇函。年轻的新人们代表了最新的青年文化语境，在节目播出后圈粉无数。
赛制也由竞赛不淘汰的初创改为了残酷的淘汰制，高压的比赛充分激发了选手们的主观能动性，用尽全身力气为用户奉上了最精彩的辩论。
营销进化：与赛制融合，走进植入深水区
提到《奇葩说》的广告，大家脑海里第一时间浮现的总是花式口播。这一丧心病狂又妙趣横生的安利手法在第五季里魔性依旧，但《奇葩说5》的营销却不只有花式口播，它新发明了一种与赛制结合的深度植入套路。
首先是战队营销。之前几季就零星出现过的战队概念，在这一季成为了贯穿始终的关键词。照规则，初始的60名选手先进行1V1淘汰赛，优胜者才能获得进入战队的资格；其后的战队PK环节，深深揪住了观众的心；最后，四大战队争夺团队大奖BBTeam。于是四大超级赞助商别克君越、黑鲸 HLAJEANS、皇室战争和海天招牌拌饭酱分别与马薇薇、肖骁、黄执中、邱晨四位老奇葩及战队配对，融合品牌理念与选手气质，打造了兼具二者特色的队名、口号、备战间以及战队小片等，以战队带品牌，让品牌理念、产品卖点得以更充分地传递。
另一位行业赞助商康王的赛制植入同样亮眼。由于战队赛第二阶段的淘汰赛被命名为魔王赛，同时,康王被称为去屑大魔王，与赛制完美融合，让去屑就用康王的印象深入人心。
不只停留于浅层的曝光层面，《奇葩说5》品牌和节目赛制深度配合的营销模式打入了网综内容营销的深水区，让广告更自然、更有趣、也更有效。
平台助力：青春品质，掌控年轻市场
数据显示，《奇葩说》第五季新用户占比超过半数，对比第五季与第四季?用户年龄标签, 95 后群体大大增加《奇葩说》成功保住了自己做一档年轻人喜欢的娱乐节目的初心，而这背后，除了节目本身的自我变革，平台的助力同样不可忽视。
在国内一线视频网站中，爱奇艺一直是年轻属性最明显的。其创始人、首席执行官龚宇在不同场合都强调过掌控年轻市场的重要性，要以年轻用户喜好为出发点，以正能量文化价值观为核心，建造以提升青年文化为主的大众娱乐王国。
而在接下来的2019年，爱奇艺将继续以以探索和引领新少年群体的内容消费喜好为主旨，音乐潮、少年风、生活趣三大赛道的综艺储备弹药充足：国内首档年轻演员表演培训类真人秀《演员的品格》、改名《青春有你》的《偶像练习生》第二季、继续引领青年文化风潮的《中国新说唱Ⅱ》等。
高匹配的用户、相契合的理念、强大的分发力，爱奇艺为《奇葩说5》的火爆打下地基，也让马东野心膨胀在上周的最后一期总决赛中，马东与观众们订下第六季之约，奇葩说第五季让我变得野心膨胀，因为我们想把它一季一季做下去。。而明年它又将如何继续保持对年轻人的吸引力呢？我们保持期待。
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