比较报告顶级药品公司公司声誉和营销预算尚明
2022-06-26 00:39:34 战旗娱乐网
比较报告：顶级药品公司，公司声誉和营销预算
公众对制药业的看法可能会令人困惑。例如，Kaiser家庭基金会对2015年至2018年间处方药及其价格的公众舆论进行 的一项民意调查发现，有80％的公众表示处方药的成本不合理。但是，在同一次民意测验中，有74％的人表示买得起药很容易
最近，又发表了另外两项研究，从不同的角度对这个行业进行了深入研究。EvaluatePharma 于6月初发布了“ 2019年世界预览，展望2024年”。这项研究基于绩效，研究处方药销售，专利风险，研发支出，全球品牌销售和市场绩效的趋势。
PatientView 于 5月31 日发布的第二项研究的标题为“ 2018年制药公司的企业声誉-美国患者群体的视角。”与Kaiser民意调查不同，PatientView调查向患者群体的高级管理人员代表他们的团队和回顾了30家制药公司在2018年的企业声誉。公司声誉的底线定义是“制药公司满足患者和患者群体期望的程度。”
PatientView调查有12种不同的指标，基于全球患者群体的1,500份回复。
通过研究这两项新研究的重叠，可以得出一些有趣的见解。
令人惊讶的是，尽管社交媒体上有很多言论和媒体报道了药品定价，但从2013年到2018年，制药行业的企业声誉一直在上升，尤其是从2016年到2018年。在2013年，美国患者群体表示其声誉为“优秀”或“好”为29％，但在2018年，有44％给予该行业该评级。当然，这意味着超过一半的收视率较差。
我们可以看到一些有趣的重叠之处，是当PatientView通过生物制药公司的声誉对其进行排名时。在排名的30家公司中，伦贝克的公司声誉排名第一。伦贝克是一家丹麦制药公司，在EvaluatePharma报告中甚至没有提及。该公司专注于神经科和精神科产品，例如Northera用于治疗因血压低而引起的正位头晕，Onfi用于治疗与Lennox-Gastaut综合征相关的癫痫发作和Sabril用于癫痫发作。
在PatientView排名中，Lundbeck在12个声誉指标中的10个中排名第一。
辉瑞公司 整体排名第二，“尽管一些2018年的应答患者群体对大型药物存在偏见。”这是两项研究之间的比较开始变得有趣的地方。在2024年的销售预测中，EvaluatePharma将辉瑞列为领导者，预计2024年的销售额为512亿美元。其次是诺华，预计2024年将达到498亿美元，罗氏则将在同年达到446亿美元。
Genentech / Roche在声誉方面排名第四。尤其是辉瑞，因为在公司声誉调查的12项指标中有3项得分高而获得了很高的排名：提供患者信息；定价政策的透明度；以及外部利益相关者资金的透明度。
诺华在2018年的美国企业声誉中排名第五。其在各项指标中的最高排名是提供高质量的患者信息。
由于PatientView民意调查发现存在偏见，很难说Genentech / Roche是否获得了很高的排名-患者组领导人通常给生物技术公司比制药公司更有利的排名。但是，鉴于区分生物技术公司和制药公司之间的模糊性，这可能不是最重要的区别。
值得注意的是，当PatientView从13家主要跨国制药公司中脱颖而出时，其排名发生了变化，辉瑞位居第一，罗氏/基因泰克位居第二，诺华位居第三，其次是礼来，艾伯维，扬森和阿斯利康。
这也许是声誉与预期销售的融合开始重叠的地方。辉瑞制药，诺华制药和罗氏制药在EvaluatePharma的2024年预计销售清单中位居榜首，其次是强生公司，默克公司和赛诺菲。
顺便说一句，EvaluatePharma研究显示，由于欧洲的生物仿制药竞争以及2023年之后的美国生物仿制药竞争，艾伯维的Humira失去了头把交椅，默克的关卡抑制剂Keytruda在2024年成为世界上最畅销的药物。
PatientView指出，大型制药公司的声誉受到打击的原因之一是，这项调查是在美国众议院和参议院就药品定价进行听证时进行的。“大型制药公司在各个委员会之前提供了证据。有关程序受到媒体的密切关注。备受关注的公司倾向于在回答2018年调查的美国患者群体中发现其公司声誉下降，默克。 ），诺华和辉瑞。
它还细分了预计将成为2024年最畅销产品的产品，这在一定程度上可以衡量这些公司的知名度。如前所述，默克公司的Keytruda排名第一，其次是AbbVie的Humira，其次是Bristol-Myers Squibb的Eliquis和Opdivo，随后是AbbVie和J＆J的Imbruvica的第5名。 ）。
企业声誉与销售甚至研发支出之间可能存在关联，也可能没有关联。两项研究均未考虑的一个因素是这些公司每年在广告和营销上花费多少。
总体而言，该行业每年在医疗营销上的支出约为300亿美元，其中约68％用于医生和其他医疗专业人员，而不是消费者。然而，近年来增长最快的是直接面向消费者的广告，根据2019年1月在JAMA上发表的一项研究，其从1997年的13亿美元增长到2016年的60亿美元。
Statista 在美国公司中对此发表了研究。也许并非巧合，辉瑞在2017年对DTC广告的投资最多，相当于13亿美元，礼来以4.8亿美元排名第二。葛兰素史克 在2018年的平面广告上花费最多，其次是阿斯利康，然后是辉瑞。艾伯维仅在美国为Humira的电视广告上就花费了37亿美元。
Statista指出：“在美国包括生物技术和医疗设备公司在内的三种医疗保健公司中，制药商的营销预算最高。不过，这三个公司在2017年至2018年期间均增加了支出。”
公司在广告和营销上的花费会影响声誉和销售吗？确实存在相关性。