任上国庆档国产片深陷数字陷阱星光与票房成反比杨进明花儿乐队廖珮伶汤俊业晓晓z

国庆档国产片深陷数字陷阱 星光与票房成反比

《二次曝光》成国庆档性价比最高的影片稳赚无疑

数月前，不少投资人还在为“史上最长的国庆黄金档”大牌导演缺席兴奋不已，于是纷纷高举大旗抢滩，不想4部国产片和1部引硬度高的进大片“非常4+1”的格局，让这个“史上黄金档”来了灵感个连环追尾，人仰马翻。其中《危险关系》和《铜雀台》票房的不振至少昭示了两个结果。其一，大腕明星=高票房的时代可以告终，新人当道材料的检测操作等方面入手的《太极1》和范冰冰(微博)掌舵的《二次曝光》就是其中的反例；其二，古装大片忽悠观众的时代一去不复返，在经历《战国》等破亿古装烂片一次次洗礼之后，观众对此类影片的审美疲劳跌落谷底。

国产片的数字陷阱

其实长假8天的票房数据还算靓丽，比2011年的3.2亿高出25%，观影人次1084万，比去年的958万高出13.1%。但对于同档的几部国产片来说却成了噩梦。饱受诟病的2011年国庆档《白蛇传说》和《画壁》好赖轻松过了亿元大关，而今年5部电影李香琴无一过亿，逼得《太极1》和《环形使者》只能把此前几日票房统统码在一起，勉强凑了个过亿美名。

星光和票房成反比

和上一年《白蛇传说》与《画壁》的魔幻对决局面截然不同，今年国庆档4部国产片风格迥异，生产水准倒是在及格线上，其中不乏巨星巨制。然而票房结果和星光度玩了反比，内地、香港、韩国三地巨星合谋的《危险关系》票房垫底，几乎和另一部引进的比利时儿童动画片《萨米的大冒险》持平，另一部《铜雀台》在四大国产片中倒数第二，恐要创下2002年《英雄》(电影版、美剧版)开创古装大片票房格局以来历史新低。

影市低迷非一日之寒

史上最长的“黄金档”影市低迷，有人怪高速路免单，有人怪《中国好声音》(微博)抢镜，有人怪国产片过于扎堆和外片分流，其实都不尽然，影市低迷非一日之寒。

国庆档“非常4+1买试验机首选厂家济南试金”几部影片都在节前的26日至28日上映，而在这5部影片上映前的一周，可以说是中国电影市场滑铁卢的一周。此前尽管有国产片《白鹿原》和引进片《敢死队2》《普罗米修斯》《蝙蝠侠：黑暗骑士的崛起》《超凡蜘蛛侠》和《黑衣女人》等大片站台，但单周2亿票房的数据还是创下了过去26周以来新低，远低于今年3.2亿的周平均值。包括《蝙蝠侠：黑暗骑士的崛起》《超凡蜘蛛侠》等好莱坞大片都未能挽救的影市低迷状态，像一股无形的惯性，直接冲击了期待值更低的国产片扎堆的国庆档。

当建立产出比排行

虽说国庆档“非常4+1”位次已成定局，但谁是国庆档最大赢家还很难衡量。个人以为，用票房来排定影片输赢徐千雅的方式极其不科学，如果可能的话，应该建立一套以“投资性价比”为核心的排位体系。

国庆7天，《太极》三部曲号称2.2亿投资，分到《太极1》上的也就7000万左右，收获7763万。《铜雀台》曾传出1.3亿投入，票房约5325万，《危险关系》过亿投资，仅收割了2779.79万。只有《二次曝光》宣称为5000万，斩获6304.57万。按照产出比，《太极1》和《二次曝光》应当排前，《危险关系》垫底。由于投资金额并不属于阳光的数据，99%以上的资方在宣传中都会虚报，而实际投资金额无备案，我们只能从电影成片的制作品相以及星光度上成震预估影片的实际消耗。依照经验，《二次曝光》当为今年国庆档投资性价比最高的影片无疑，这也是今年国庆档唯一一部稳赚的电影，《太极1》赔不赔还要看未来几天的收益，至于《铜雀台》和《危险关系》是凶多吉少了如果按照资方宣传的投资额来计算投资回报比，赔率之高令人胆寒。